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当围棋遇上足球：赞助商的破圈之道

在卡塔尔世界杯如火如荼进行之际，国内知名围棋赛事赞助商「方圆集团」却意外成为话题焦点。这家传统棋类用品制造商通过"世界杯围棋挑战赛"的创意联动，实现了品牌曝光量同比增长320%的惊人成绩。

据市场总监王敏透露："我们观察到世界杯期间围棋直播观看时长反而提升27%，这证明高端体育受众存在重叠。"该品牌同步发起的"预测世界杯赛果赢围棋大师课"活动，成功吸引超过50万用户参与。

体育营销专家李建国评价："这种非对称跨界反而制造了记忆点。当所有品牌都在争夺足球流量时，围棋赞助商用'静'的姿态切入'动'的领域，形成了鲜明反差。"

"我们不是在蹭热点，而是在创造新的观赛场景。围棋的思考节奏恰好能中和足球的激情，这是种互补的美学。"

随着赛事进入淘汰赛阶段，该品牌正筹备"决赛棋局"特别活动，邀请围棋国手根据每日比赛结果实时创作残局。这种将即时体育赛事与传统智力运动结合的创新，或许为小众体育赞助商提供了新的营销范式。